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大宋妖异谭 暴跌837亿!中国最强“美容机构”,终于搞不定女人了! 杉浦杏奈 新道亚里沙 大冢雏

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发表于 2019-2-27 21:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
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北大纵横
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2404字 | 4分钟阅读


女民气啊海底针,美图终究搞不定女人了。

8月份,美图交出史上最糟糕的财报时,当天股价就狂跌了15%:已经的千亿市值现在就剩130亿了,837亿港元凭空蒸发,美图只用了不到两年。

为了自救,美图哪怕不想当勇士,也必须断腕。就在这两天,美图做出了两个关乎身家人命的决议:


1. 手机卖不动,今后改姓“小米”;
2. 美妆也干不下去了,交给了寺库。

看看美图昔时几大焦点产物的处境:美图秀秀和美颜相机成为了手机里最熟悉的陌生人,美拍早就被抖音挤兑出第一梯队,月活用户数目为1693万,还不及快手、抖音的非常之一。



已经美图旗下的半壁山河


2016年末,美图公司赴港上市,成为腾讯以后最大的互联网 IPO。

尔后股价更是一路飙涨,市值逼近千亿港元,董事长蔡文胜也借此成为厦门首富,美滋滋地在朋友圈发文庆贺,自称「迷你版腾讯」。


落伍,就是这么一瞬间的事。


股价狂跌的背后,摆在美图眼前的还有一个更可怕的究竟:美图从未盈利。
  1创业失利32次,

美图才横空出世!


说到美图秀秀,就不能不说它的历史——不管怎样说,都必须认可,美图秀秀问世的时辰确切酿成的全球风行的结果。


开创人吴欣鸿有一点谁都比不了:创业了32次,失利了32次。


从2006年到2007年,吴欣鸿做了快要30个产物,其中绝大大都是网站,有股票类、视频类、资讯类……


2008年,吴欣鸿手下总共有38名员工,均匀两小我做一个网站。但吴欣鸿自己心里也清楚,这么干下去,一定做不出成就,不如集合火力,做出一个产物。


吴欣鸿和蔡文胜窝在厦门一栋小楼里,会商起互联网还存在着哪些没被开辟出来的商机。





那时,QQ空间大热,他们发现用户想要把照片晒出美感,就要先经过Photoshop,但哪有几多人会PS,因而他决议要做一款“公共版的PS工具”。


2008年10月,美图秀秀正式上线。刚上线的美图实在大势并不悲观,前有迅雷的光影把戏手,后有腾讯推出的QQ影象,但美图两条强大的上风突出重围:


1. 操纵极为简单,傻子城市用


吴欣鸿不懂PS专业技术,但他照旧是一个好的产物司理,而不会PS恰恰成了他的上风。


吴欣鸿感觉一款好的产物,就应当让用户酿成痴人,他心里只想着若何能一键到达想要的结果。



美图秀秀极为简单粗鲁,在这个APP上,找不到图层,找不到液化,也看不到数值,剩下的都是让女人兴奋到尖叫的选项:美白、瘦脸、增高、祛痘!


听听,光这几个词摆出来,两个月用户就破了100万。


2. 走向神坛的功用:一键能给照片化装


更让合作对手没想到的是,吴欣鸿紧接着推出一个一键美容的功用。


而美容功用,实在就是给照片化装。这下好了,连磨皮瘦脸都不用一步一步点了,间接一步到位。



扎克伯格、贝索斯、马斯克的美图照片


美容功用似乎一扇门,为美图秀秀带来了数以万万计的用户,更重要的是一下就将美图秀秀与市场中的同类竞品完全区分开了。


在没有任何营销策划的条件下,美图刷屏外洋用户的朋友圈,美国App Store排名从九百开外上升到第35,这可让董事长蔡文胜兴奋坏了!





到了2016年10月份,美图秀秀的月活数约为4.56亿,而那时能到达这一用户量级的公司,在全部中国互联网圈都百里挑一。



同年12月15日,美图在港交所IPO,市值接近50亿美圆!


  2用户数流失跨越了5万万,

美拍越走越偏!

但上市以后,美图几大焦点营业却被合作对手接连抄了后院。

最惨的就是美拍,相比客岁末用户数流失跨越了5万万。

当记者问蔡文胜美拍到底做错了什么时,蔡文胜的说: ”美拍做简直实不够好,缘由是抖音和快手定位三四线城市,而美图定位在一二线城市,比力中高端。“

这明显有点吃不到葡萄说葡萄酸了,打个不太得当的例如,就似乎小时辰怙恃责备你为啥成就没考好,你嘴硬说,由于自己只温习了难的考点,成果考卷上都是根本题,考的好的都是靠命运。

可美拍落伍的真正缘由似乎是:自己搞不清定位,拼技术还拼不外他人。


2017年11月,美拍给自己的定位是”女生最爱的短视频潮水社区“,6个月以后,由于女性用户定位过于狭窄,美拍又酿成了“年轻人的爱好社区”,成果,还没到3个月,美拍又换了个定位,酿成了“泛常识短视频社区”,激励大师多去美拍上发讲授视频。


美拍一面在定位里找不到前途,一面眼睁睁的看着比自己小两岁的抖音和快手凭仗庞大的用户根本和裂变才能,连结高速增加。

美拍的月活用户数目为1693万,不及快手、抖音的非常之一,即使在行业第二梯队中,也落后于秒拍的波波视频和Faceu激萌,已经被甩在了死后。


美拍的至暗时辰发生在今年6月4号。


抖音仍然站在苹果App store免费APP排行榜第一的位置,美拍却由于打擦边球又一次被约谈了。


美拍不但停更直播频道、停更热门频道、利用商铺下架以及下线“校园”频道,而且吴欣鸿也出来道歉了。






至此,短视频行业的风头几近都被快手和抖音抢走,美拍完全落伍。
  3美图被掀翻保护舰,

硬件卖不动,支出广告凑!


软件既然不赢利,硬件就得站出来扛大旗,客岁美图手机的支出占据了公司总支出额的95.15%。


可一年还没过完,美图手机就玩砸了。


客岁上半年,美图别离在2月和5月推出了两款机型: T8、M8。今年上半年只在6月底推出了一款T9,销量从客岁同期的84.7万台下降到53.3万台。


可当吴欣鸿出来诠释时,再次把缘由推给了外界,“美图出货量不可,是由于中国智妙手机总出货量继续下降”,智妙手机营业布满应战,而且估计将延续到2018年下半年。


这不,没考好的另一种嘴硬的答案出现了,此次题难,大师都没考好。


别的,现在几近一切手机公司都在重视相机,“双摄变焦”、“柔光双摄”、“前后2000万”,美图手机的上风并不明显。


美颜能够是刚需,但美颜手机不是。



吴欣鸿


2017年6月起头,四家美图的首要投资者,疯狂套现了61.88 亿港元的美图股票!


拿现在的美图来说,虽然已经跌得只剩裤衩了,但好歹还有几亿的用户。可仔细想想,几多移动互联网公司都在面临着跟美图不异的为难:


坐拥数亿用户,却始终找不到一条清楚的变现门路。


一切可以做到代价变现的产物,条件必须是为用户生产高品格、高性价比的产物,而美图恰恰丢掉了昔时做美图秀秀时对用户需求的洞察,从美拍、美颜相机、美妆电商到美图手机,都起头堕入“自杀式的自嗨”。


再这样下去,别说成为中国的Instagram了,美图还能活下去吗?

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